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En los últimos meses, los influencers han estado a la vanguardia de la atención nacional por viajar a Dubai para tomar fotos en bikini mientras el resto de nosotros luchamos en casa. Han sido calumniados en Twitter, destrozados en las columnas de opinión e incluso denunciados en los Comunes por el secretario del Interior, Priti Patel.
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Los influencers a menudo muestran lo desconectados que están de la realidad: promocionan planes de pérdida de peso mientras más personas que nunca utilizan los bancos de alimentos, solicitan licencias para sus empresas mientras valen millones y viajan a Dubai por “trabajo” cuando todo lo que parecen hacer es sentarse en una tumbona, beber cócteles.
Después de años de tés de desintoxicación, colaboraciones de PrettyLittleThing y photoshop, Dubai pareció ser la gota que colmó el vaso. La gente finalmente estaba comenzando a alejarse de los influencers. Según una encuesta de The Tab, el 85 por ciento de los jóvenes han dejado de seguir a personas influyentes durante la pandemia.
Citaron la ruptura de las reglas de bloqueo como una de las principales razones, pero esa no fue la única razón. La promoción de la moda rápida, la falta de contenido original y la promoción de un estilo de vida inalcanzable contribuyeron al abandono de la cultura influyente por parte de muchos jóvenes.
Los últimos meses realmente se sintieron como el momento en que las personas finalmente presionaron el botón para dejar de seguir a los influencers que habían estado siguiendo durante años. Entonces, ¿es este el principio del fin para los influencers como los conocemos?
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vía Instagram @mollymaehague
Los influencers siempre han existido de alguna manera. En los años 90, fue el corte de pelo ‘Rachel’ de Jennifer Anniston el que vio a mujeres de todo el mundo cortarse el pelo en una sacudida. Fue tan impactante que ayudó a Anniston a convertirse en el rostro de L’Oreal Elvive. Antes de eso, Michael Jordan tuvo una de las primeras colaboraciones de influencers, firmando un acuerdo de $ 2.5 millones con Nike que incluía los Air Jordans personalizados. A principios de la década de 2000, Kate Moss tenía una colección agotada con Topshop que tuvo tanto éxito que se vendió en eBay por el triple del precio.
Estas tres celebridades fueron las primeras pioneras de la cultura influyente. Sin embargo, la diferencia clave con esas celebridades y las personas influyentes que vemos ahora es que los acuerdos de marca de Michael Jordan y Jennifer Anniston fueron un agregado a sus ya exitosas carreras como jugadora de baloncesto y actriz. Sin sus acuerdos de marca, todavía tendrían una larga carrera, pero ahora, para muchos jóvenes influyentes, toda su carrera es la venta de productos debido a lo famosos que son como personas.
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vía Instagram @ lauraanderson1x
Influir como lo conocemos hoy comenzó gracias a Instagram. Los blogueros de moda tomaron sus consejos y atuendos de blogs y los pusieron en la aplicación. El estilo callejero se convirtió en algo y, poco a poco, aquellos con millones de seguidores en Instagram fueron reemplazando a las principales celebridades en la primera fila de los desfiles de moda.
Luego vinieron los bloggers de fitness, comida y momias que crearon espacios de nicho en Instagram donde podían inspirar a su comunidad y vender productos a sus seguidores.
Y luego vino Love Island. Cuando los periódicos más importantes hablan de influencers, esto es a lo que se refieren: esas personas perfectamente bronceadas, vestidas con PrettyLittleThing que cubren sus casas con lujosos muebles grises.
Cuando el programa comenzó por primera vez en 2015, no lo vieron millones y los concursantes realmente lo vieron con la esperanza de encontrar el amor verdadero. Pero a medida que pasaron los años y las cifras de audiencia aumentaron, los concursantes que dejaron Love Island pudieron hacer una carrera por sí mismos simplemente publicando una foto con ropa enviada por una marca y cobrando cientos por ella.
Y no son solo los ex isleños, sino que las estrellas de la realidad de Made in Chelsea y TOWIE también se subieron al carro y promocionaron tés delgados, leggings y gomitas para el cabello.
Molly-Mae Hague de Love Island 2019 tiene cinco millones de seguidores y, según los informes, puede cobrar £ 10,000 por publicación de Instagram. En algunos puestos ha ganado el salario anual de alguien.
Antes de que las pautas de la Autoridad de Estándares de Publicidad (ASA) se apoderaran de Instagram, los influencers no tenían que revelar que lo que promocionaban era un regalo o que se les pagaba por ello. En 2018, todo cambió cuando la ASA intervino y colocó reglas más estrictas, lo que esencialmente trajo más transparencia a nuestros feeds de Instagram sobre lo que se nos mostraba.
Se puede ganar aún más dinero con el marketing de influencers más allá de las publicaciones individuales; muchos influencers pueden obtener acuerdos de seis cifras con marcas para colaborar en las colecciones. Según los informes, Molly-Mae firmó un acuerdo de £ 500,000 con PrettyLittleThing después de dejar Love Island y la ganadora de su temporada, Amber Gill, tenía un acuerdo de £ 1 millón con MissPap. Esto es solo una fracción del dinero que pueden ganar los influencers en todo el mundo. La industria global de influencers tiene un valor de más de $ 5 mil millones y se espera que crezca un 15 por ciento este año.
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vía Instagram @amberrosegill
Con la pandemia alterando drásticamente la vida de todos, ha hecho que la gente reevalúe a quién sigue y por qué.
Más personas que nunca están utilizando los bancos de alimentos, los residentes de hogares de ancianos no han podido ver a sus familiares durante meses y millones están en licencia o sin empleo. Entonces, no les sienta bien a muchos ver a un influencer posar en un traje de baño de diseñador en las orillas de una playa a 12 horas de distancia.
La enorme disparidad entre los influencers y el resto de nosotros nunca fue más evidente que en Navidad. Mientras que las personas estaban desempacando sus maletas después de que les dijeron que su tan esperado viaje a casa para ver a sus familias fue cancelado, el pánico compraron un pavo y se asentaron en la perspectiva de no ver amigos durante semanas, influencers como Amber Gill y Laura Anderson estaban empacando a sus dos. piezas y volar a Dubai.
Francamente, la nación se había cansado de la injusticia de todo esto. Los medios acosaron a los influencers por hacer uso del corredor de viajes del gobierno e incluso se convirtió en un tema de conversación en This Morning cuando Phil y Holly realizaron esa incómoda entrevista con el influencer Sheridan Mordew en Dubai sobre por qué viajó allí. En la entrevista, Mordew afirmó que había viajado a Dubai por su salud mental y se llamó a sí misma y a otras personas influyentes “trabajadoras clave”. Holly resumió los sentimientos de todos cuando dijo que las personas influyentes no se unían al espíritu comunitario de encierro.
Ella dijo: “No está en el espíritu, ¿verdad? Cuando en este momento estamos encerrados juntos en esto, eso es lo que se siente.
“Sin embargo, cuando vemos a alguien como tú al lado de una piscina, no estamos juntos en esto, no es el espíritu del encierro”.
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vía ITV
Los influencers ya habían tenido unos meses malos y los viajes a Dubai fueron la guinda del pastel para que la gente finalmente se alejara de ellos.
¿Pero esto significa que todos los influencers han terminado? Para nada.
Al hablar con los estudiantes sobre por qué habían dejado de seguir a los influencers, muchos habían citado que, en lugar de abandonar Instagram por completo, simplemente habían cambiado a quién seguían.
Uno de esos influyentes es el Dr. Alex. El Dr. Alex, un ex isleño del amor se ha convertido en una especie de héroe durante la pandemia y ganó casi 250.000 seguidores en Instagram en los últimos 30 días.
Como médico junior en el NHS y estrella de la realidad, ocupa una posición única al tener un gran número de seguidores, pero en lugar de usar su plataforma para promover la moda rápida, la usó para mostrar la realidad de la pandemia.
En sus cuentas de Instagram y TikTok, destaca a los trabajadores extraordinarios del NHS y comparte consejos para cuidar su salud mental. Una vía que ha canalizado hacia la acción real al ser nombrado embajador de salud mental por el primer ministro. Una posición en la que, lamentablemente, le irá bien debido a la muerte de su hermano menor Llŷr, que se suicidó el año pasado.
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vía Instagram @dralexgeorge
La razón principal por la que a tantos jóvenes les encanta seguir al Dr. Alex es porque él representa algo. Los estudiantes con los que hablamos dijeron que ahora habían comenzado a seguir a personas influyentes que participan en el activismo, como personas influyentes positivas para el cuerpo como Body Posi Panda, activistas del feminismo como Amika George y figuras LGBTQ + como Munroe Bergdorf.
La pandemia y las protestas de BLM que ocurrieron en junio del año pasado dejaron más claro a los jóvenes que no quieren simplemente seguir a una persona bonita mostrándoles la última bolsa. Quieren personas que se alineen con sus valores de cuidado del medio ambiente, justicia social, diversidad y activismo.
Y las marcas y los influencers lo saben. Muchos influencers saben que no pueden sobrevivir solo con publicaciones de moda o, si lo hacen, debe tener una causa asociada.
2017 Islander Montana Brown ha fundado una marca de trajes de baño llamada Swim Society. El traje de baño está hecho de materiales reciclados y el feed de Instagram presenta diversos modelos. La marca cumple dos casillas clave de activismo que preocupan a la Generación Z: el medio ambiente y la diversidad.
Aunque muchos de los estudiantes con los que hablamos dijeron que habían dejado de seguir a los isleños del amor por completo con la excepción del Dr. Alex, algunos dijeron que seguirían a su compañera isleña Megan Barton Hanson.
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vía Instagram @meganbartonhanson_
Megan apareció en la incorporación de Love Island en 2018 y rápidamente se convirtió en una de las favoritas de los fanáticos por su actitud atrevida y su actitud franca sobre la sexualidad. Ella continuó haciendo esto en su carrera posterior a Love Island, nunca tuvo miedo de hablar sobre temas importantes e incluso creó un podcast dedicado a ponerse a sí misma en primer lugar.
The Tab habló con Megan sobre hacia dónde ve el futuro de la influencia. Ella piensa que la clave para tener éxito como influencer es ceñirte a tus valores fundamentales y no promover la imagen de la perfección.
Ella le dijo a The Tab: “La gente es mucho más consciente y cuidadosa de a quién sigue ahora y la gente puede ver directamente a través de un impostor. Crear contenido auténtico y apegarse a sus valores fundamentales es muy importante.
“Yo creo que ellos [influencers] tienen la responsabilidad de demostrar que no son perfectos y mantenerlo real para que la gente vea que todos tenemos días buenos y malos. Construir esta imagen de perfección no ayuda a nadie “.
Megan puede ser una de las pocas personas influyentes que tiene longevidad en el mercado de personas influyentes. Varios de los estudiantes con los que hablamos sintieron que los influencers no estarían presentes en 10 años.
La estudiante de Southampton, Sanj, le dijo a The Tab que no cree que el futuro de los influencers “se vea bien”.
Ella dijo: “La gente ya está cansada de que los influencers florezcan reglas de bloqueo, promuevan productos que no usan y, en general, sean egoístas.
“También creo que el hecho de que ahora sepamos cuánto se les puede pagar a los influencers por una publicación de Instagram realmente ha desanimado a la gente, especialmente durante una pandemia”.
Zara, estudiante de Durham, se hace eco de los sentimientos de Sanj. Zara sugiere que el mercado de influencers se ha “sobresaturado” y ya no será visto como un gran producto para las empresas.
Ella dijo: “Muchos jóvenes ahora piensan que pueden ‘convertirse’ en un influencer, mientras que, de manera realista, la única forma en que alguien puede pasar de la nada a convertirse en uno ahora es si van a un programa como Love Island.
“También creo que la gente está mucho más abierta a cuestionar los productos que promocionan los influencers de lo que solíamos hacerlo, ya sean tés de desintoxicación o marcas de moda rápida realmente irresponsables, así que imagino que su mercancía para las marcas que los patrocinan no va a ser suficiente. factiblemente durar para siempre “.
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vía Instagram @addisonraee
Pero la estudiante londinense Livi cree que los influencers siempre estarán presentes, solo que la presentación será diferente.
Ella dijo: “Los influencers no son una creación nueva, siempre ha habido ‘it girls’ como Paris Hilton, Katie Price, Kardashians, etc. No tenían carreras específicas; simplemente eran famosas por ser chicas fiesteras ricas.
“Así que creo que la forma podría cambiar, pero siempre habrá personas influyentes, porque seguirá ganando dinero si las mujeres jóvenes y bonitas les venden cosas”.
La forma de influir ya está comenzando a cambiar. La aparición de TikTok ha creado un grupo completamente nuevo de creadores de contenido que tienen la misma edad que la Generación Z y se preocupan por las mismas cosas que ellos. Representan una visión mucho más reflexiva de cómo se siente y actúa la Generación Z. Y vale la pena.
TikToker Addison Rae ganó un estimado de $ 5 millones el año pasado gracias a su éxito en la aplicación. Ahora, muchos influencers de Instagram están luchando por crear cuentas de TikTok para seguir siendo relevantes.
Aunque las aplicaciones pueden cambiar y el contenido será diferente, los influencers seguirán existiendo.
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