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Los juegos F2P como Fortnite y Roblox pronto pueden tener anuncios en el juego

En un mundo que ha soportado largos anuncios de YouTube e incluye servicios de transmisión gratuitos con publicidad, era solo cuestión de tiempo antes de que las empresas volvieran sus ojos de marketing a la industria de los videojuegos. Y según un informe reciente sobre Axios, una nueva plataforma publicitaria llamada playerWON está configurada para transformar todo tipo de juegos, pero especialmente las tarifas F2P, en un nuevo y audaz espacio de marketing.

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El servicio, que se pone en marcha esta semana, es propiedad y está operado por una empresa llamada Simulmedia. Históricamente, Simulmedia ha operado en el tradicional espacio publicitario televisivo. Pero ahora, luego de acuerdos exitosos con gigantes de la industria de los juegos como Electronic Arts y Tencent, ha surgido la oportunidad para que los desarrolladores incorporen comerciales de tamaño completo en sus juegos de diversas formas. Uno de esos argumentos es brindar a las personas la oportunidad de ver estos anuncios a cambio de un botín único, un ajuste perfecto para juegos como Fortnite.

Los juegos gratuitos se han apoderado de una gran parte del mercado de bienes raíces industriales, con el inventor de Fortnite, Epic Games, valorado en casi $ 30 mil millones en abril. Gran parte de esto se debe, por supuesto, a Epic Games Store. Pero mucho más proviene directamente de los fanáticos incondicionales que compran todas esas elegantes armas y máscaras pagadas con dinero frío.

Todo depende de porcentajes

Sin embargo, Dave Madden, vicepresidente ejecutivo de juegos y servicios OTT de Simulmedia, se apresura a señalar que la cantidad de jugadores que participan activamente en estas tiendas de efectivo en los juegos es en realidad bastante pequeña. La aceleración de los juegos gratuitos en consolas y PC como Fortnite, Apex Legends, Call of Duty: Warzone y Roblox “, le dice Madden a Axios” significa que la audiencia y el tiempo de juego han crecido de manera explosiva, pero la gran mayoría de los jugadores, más del 90%, nunca gaste dinero en juegos gratuitos “.

No hace falta decir que la mayoría del 90% de los editores se considera una oportunidad increíblemente perdida. Imagínese cuánto valdría Epic Games si hubiera un impulso financiero de solo un 20% más de jugadores dándoles su dinero de una forma u otra. Esto encaja perfectamente con lo que se desarrolló playerWON: ofrecer publicidad en el juego para atraer a la gente a un mercado muy lucrativo. No cualquier mercado, la población publicitaria más joven, entre los 18 y los 34 años, consiste principalmente en cortadores de cables, a los que empresas como Simulmedia, de otro modo, tendrían dificultades para llegar.

Todavía puedes decir que no … al menos por ahora

Dado que los ingresos por publicidad son significativamente más altos cuando los espectadores ven los videos completos en lugar de adelantarse, playerWON planea transmitir los anuncios a los juegos directamente a través de sus servidores. Esto significa otra garantía para los editores de que están ganando hasta el último centavo de su tiempo.

Afortunadamente, el plan parece ser dar a los jugadores la opción de registrarse por iniciativa propia. Dicho esto, si Electronic Arts optara hipotéticamente por incorporar publicidad en un juego como Apex Legends, no se verá obligado a lidiar con los comerciales antes y entre las sesiones del juego. Pero si usted es el tipo de persona que ve a otros jugadores con equipo exclusivo y tiene que hacer lo mismo, pronto verá muchos anuncios que pretenden ahorrar un 10% en el seguro de su automóvil al cambiar a una compañía de seguros específica con un lagarto para un altavoz.

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